様々な光源の下で白い色を決めること。人間の眼には高性能のホワイトバランス機能があるので普段意識することはないが、CCDやフィルムでは、電球下では赤く写ったり、蛍光灯下では緑色に写る。白はすべての色の基準となるので、白を決めれば自然な色合いで撮影することができる。機種によってオート・固定・マニュアルの違いはあるが、デジカメやビデオカメラには必ず搭載されている。